Las marcas obtienen 10 dólares de beneficio por cada dólar que invierten en influencers.

Eso es lo que dice la noticia del día de hoy, y no está muy equivocada que digamos. Si echamos un vistazo a cómo se comportan los usuarios de distintas redes o plataformas sociales, no es raro escuchar algún que otro comentario diciendo “He visto esto en Pinterest, de una chica que comparte sus tips de moda y belleza” o “He visto este block de notas en Pinterest, de un hombre experto en Social Media”.

En España, por ejemplo, aún los deportistas con un 19% de los casos (según datos extraídos del portal web Statista), son los principales elegidos que las marcas eligen a la hora de promocionar su producto, seguido de los famosos con un 14% y los Youtubers con un 12%.

Statista

Pero a todo esto, ¿es rentable confiar en influencers para promocionar un producto/servicio? Según el Estudio Anual de las Redes Sociales de IAB de 2016 se ha estimado que el 85% de los internautas sigue a influencers en redes sociales y el 65% de estos influyen en sus decisiones de compra, así que como ves, sí que a las marcas les resulta beneficioso ya que, según Soldevila, por cada dólar invertido en un influencer, la firma obtiene casi 10 dólares de beneficio.

¿Por qué? Porque son personas como nosotros que comparten sus experiencias, su día a día, y casi su vida, con los demás. Esto crea un ambiente de conexión e identificación con una gran mayoría de internautas. Un ejemplo muy claro es la cuenta en Instagram de Audrey Leighton, más conocida como Frassyaudrey o FrassyCon 65.500 seguidores en Instagram, esta chica comparte los viajes, el lujo y la simplicidad en cada foto, con diferentes marcas.

Lo mismo pasa con la española Patry Jordán y su canal en Youtube dónde sube videos tutoriales para adelgazar y llevar un estilo de vida saludable, creando así una legión de seguidores pendientes de cada video o post para estar al tanto de las novedades.

Además de este beneficio obtenido por las marcas, también podemos hablar sobre cuáles son los principales canales que los influencers eligen para llegar a sus suscriptores y que, a su vez, son consumidores potenciales a los que la firma quiere llegar. En este sentido, Instagram es el rey indiscutible de los canales, con un 95% de uso, seguido de blogs (84%), Twitter (67%), Facebook (59%), Youtube (15%), Snapchat (5%) y Vine (1%).

Y tú, cómo emprendedor o trabajador en una pyme, ¿crees que este tipo de negocio sea rentable para tu producto/servicio?